1. A Gazdasági Versenyhivatal (a továbbiakban: GVH) a 2017 novemberében kiadott #GVH #Megfeleles #Velemenyvezer című tájékoztatójában részletes iránymutatással szolgált az ellenszolgáltatás megjelenítésének szükségességéről és a megfelelő jelölés lehetőségeiről a véleményvezérek által közzétett tartalmak esetében.
2. Az azóta eltelt években az ún. influenszer marketing mindennapos jelenséggé vált és bár a GVH mellett a szakmai szervezetek, vállalkozások is komoly lépéseket tettek a piaci szereplők ismereteinek növelése érdekében, a GVH mégis azt tapasztalja, hogy az érintettek egy része - így például az újonnan piacra lépő véleményvezérek - nem feltétlenül van tisztában a működésükre irányadó jogi környezettel.
3. Ezért a versenyhatóság egységes szerkezetbe foglalt tájékoztató közzététele mellett döntött, mely tükrözi az elmúlt évek joggyakorlatából1 és technológiai fejlődéséből fakadó elvárásokat, példákon keresztül segítve a piaci szereplőket jogkövető magatartásuk kialakításában, egyben aláhúzva az influenszer marketing folyamatában érintettek felelősségét.
4. A jelen tájékoztatóban foglaltak nem tekinthetőek konkrét ügyben adott jogi tanácsadásnak. A tájékoztatóban foglaltak a közzététel időpontjában megfogalmazott ajánlásokat jelenítik meg a fogyasztókkal szembeni tisztességtelen kereskedelmi gyakorlat tilalmáról szóló 2008. évi XLVII. törvény (a továbbiakban: Fttv.) rendelkezéseivel összhangban.
5. A tájékoztató a GVH hatáskörébe tartozó, a GVH által vizsgálható kereskedelmi kommunikációkra terjed ki, ugyanakkor kiemelendő, hogy egyéb jogszabályok is alkalmazandóak a témában (pl. Grt2 ., Gyermek Jogairól szóló egyezmény3 , Ptk4 .), amelyeket a reklámozóknak figyelembe kell venniük vagy szolgálhatnak analógiaként (pl. Ekertv5 ., Mttv6 ., Smtv7 .) és amelyre a jelen iránymutatás nem tér ki.
A LETÖLTÉS gombra kattintva töltsd le a teljes hivatalos tájékoztatót!
forrás: Gazdasági Versenyhivatal
Comments